La competizione per le classifiche dei motori di ricerca non è mai stata così dura e anche cercare di farsi notare nel tuo paese d'origine può essere una sfida. Ma cosa succede se il tuo pubblico di destinazione si trova in vari territori?
Il marketing digitale internazionale sta diventando un requisito sempre più ricercato per le aziende nuove e affermate poiché la globalizzazione e lo shopping online hanno reso più facile che mai acquistare o reperire prodotti e servizi da qualsiasi parte del mondo.
E se la tua azienda sta cercando di attirare clienti da più di un paese, ecco alcune considerazioni chiave per garantire che il tuo sito web sia visibile in tutti i territori che ti interessano.
Scegli il dominio giusto
La prima cosa da fare è assicurarsi che il tuo nome di dominio stesso sia orientato al posizionamento in diversi paesi.
La maggior parte dei siti Web con un target locale avrà un dominio di primo livello che termina con un codice paese specifico. Ad esempio, un sito Web irlandese finirà con .ie, un sito tedesco .de e un sito britannico .co.uk.
Questi TLD indicano ai motori di ricerca in quale paese dovrebbe essere posizionato il tuo sito. Ma di conseguenza, significa che i siti Web con questi TLD localizzati possono avere difficoltà a comparire nei risultati di ricerca in altri mercati internazionali.
Non è impossibile. Ad esempio, un ostello irlandese con un TLD .ie apparirà ancora a qualcuno che cerca in Germania un ostello in cui soggiornare a Galway o Dublino.
Ma per penetrare davvero in un nuovo mercato, la soluzione migliore sarà acquisire un dominio .com.
La lingua giusta
Offrire una selezione di opzioni linguistiche sul tuo sito web non solo crea fiducia e aumenta i tassi di conversione, ma aiuta anche ad aumentare la visibilità del tuo sito web nei paesi target.
Ad esempio, se il tuo sito web è in inglese ma il tuo pubblico di destinazione in Italia cerca su Google in italiano, le pagine del tuo sito web non corrisponderanno a ciò che stanno cercando. E se non corrispondono, non si classificheranno.
La traduzione dell'intero sito Web è solo una considerazione qui: devi anche assicurarti che le tue pagine tradotte vengano visualizzate su un URL specifico e indicizzabile. Ciò significa che i motori di ricerca possono eseguire la scansione e quindi indicizzare le versioni tradotte di tutte le tue pagine e quindi mostrarle nei risultati di ricerca internazionali.
Un'altra opzione è quella di offrire diversi siti Web per raggiungere zone diverse e avere questi siti Web già tradotti nella lingua madre di quel paese. Questo è qualcosa che GORR, an società di traduzione internazionale ha fatto. Hanno quattro siti web, uno in inglese, ceco, sloveno e tedesco. Tutti questi siti Web si classificano bene e, poiché sembrano essere siti Web localizzati per gli utenti, convertono anche bene!
Un portafoglio di backlink internazionale
Il passaggio finale è considerare i backlink del tuo sito web. I backlink online funzionano come il passaparola offline. È il modo di Google per valutare se il tuo sito web è affidabile e dovrebbe essere posizionato in alto nei risultati di ricerca. Perché se 10 siti Web si collegano al tuo, ma solo un sito Web si collega al tuo concorrente, il tuo sito Web deve essere più affidabile e avere i migliori contenuti.
La creazione di link nel tuo paese di origine è già abbastanza difficile, ma quando si tratta di ottimizzazione dei motori di ricerca internazionali, devi anche considerare la possibilità di generare link dai tuoi paesi di destinazione.
Quindi, se il tuo sito web è orientato a un pubblico internazionale, ma il 90% del tuo portafoglio di backlink proviene solo dal Regno Unito, allora dovresti classificarti bene nel Regno Unito. Ma non c'è abbastanza potere di collegamento internazionale lì per convincere un motore di ricerca che il tuo sito web è popolare anche in un altro paese.
Leggi di più: Lista di controllo del marketing internazionale in 10 punti
Un modo efficace per aggirare questo problema è creare un elenco di concorrenti internazionali nei territori scelti e analizzare i loro backlink. Un concorrente spagnolo nativo dovrebbe avere un portafoglio di backlink pieno di tutti i collegamenti a siti Web con sede in Spagna di cui hai bisogno per iniziare a classificarti bene lì, e puoi analizzare i loro migliori e cercare di replicarli!
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