La concurrence pour les classements des moteurs de recherche n'a jamais été aussi rude, et même essayer de se faire remarquer dans votre pays d'origine peut être un défi. Mais que se passe-t-il si vos publics cibles se trouvent dans différents territoires ?
Le marketing numérique international devient une exigence de plus en plus recherchée pour les entreprises nouvelles et établies, car la mondialisation et les achats en ligne ont rendu plus facile que jamais l'achat ou l'approvisionnement en produits et services de n'importe où dans le monde.
Et si votre entreprise essaie d'attirer des clients de plusieurs pays, voici quelques considérations clés pour vous assurer que votre site Web est visible dans tous les territoires qui comptent pour vous.
Choisissez le bon domaine
La première chose à faire est de vous assurer que votre nom de domaine lui-même est orienté vers le classement dans différents pays.
La plupart des sites Web avec une cible locale auront un domaine de premier niveau qui se termine par un code de pays spécifique. Par exemple, un site Web irlandais se terminera par .ie, un site allemand par .de et un site britannique par .co.uk.
Ces TLD indiquent aux moteurs de recherche dans quel pays votre site doit être classé. Mais par conséquent, cela signifie que les sites Web avec ces TLD localisés peuvent avoir du mal à apparaître dans les résultats de recherche sur d'autres marchés internationaux.
Ce n'est pas impossible. Par exemple, une auberge irlandaise avec un TLD .ie apparaîtra toujours à quelqu'un qui recherche en Allemagne une auberge où séjourner à Galway ou à Dublin.
Mais pour vraiment pénétrer un nouveau marché, votre meilleur pari sera d'acquérir un domaine .com.
La bonne langue
Offrir une sélection d'options linguistiques sur votre site Web renforce non seulement la confiance et augmente les taux de conversion, mais contribue également à accroître la visibilité de votre site Web dans les pays cibles.
Par exemple, si votre site Web est en anglais mais que votre public cible en Italie recherche Google en italien, les pages de votre site Web ne correspondront pas à ce qu'il recherche. Et s'ils ne correspondent pas, ils ne seront pas classés.
La traduction de l'intégralité de votre site Web n'est cependant qu'une considération ici - vous devez également vous assurer que vos pages traduites s'affichent sur une URL indexable spécifique. Cela signifie que les moteurs de recherche peuvent explorer puis indexer les versions traduites de toutes vos pages, puis les afficher dans les résultats de recherche internationaux.
Une autre option consiste à proposer différents sites Web pour cibler différentes zones et à faire traduire ces sites Web dans la langue maternelle de ce pays. C'est quelque chose que GORR, un société de traduction internationale a fait. Ils ont quatre sites Web, un en anglais, tchèque, slovène et allemand. Tous ces sites Web se classent bien, et parce qu'ils semblent être des sites Web localisés pour les utilisateurs, ils convertissent bien aussi !
Un portefeuille international de backlinks
La dernière étape consiste à examiner les backlinks de votre site Web. Les backlinks en ligne fonctionnent comme le bouche à oreille hors ligne. C'est la façon dont Google évalue si votre site Web est digne de confiance et devrait être bien classé dans les résultats de recherche. Parce que, si 10 sites Web sont liés au vôtre, mais qu'un seul site Web est lié à votre concurrent, votre site Web doit être plus fiable et avoir le meilleur contenu.
La création de liens dans votre pays d'origine est déjà assez difficile, mais en ce qui concerne l'optimisation des moteurs de recherche internationaux, vous devez également envisager de générer des liens à partir de vos pays cibles.
Ainsi, si votre site Web est destiné à un public international, mais que 90 % de votre portefeuille de backlinks provient uniquement du Royaume-Uni, vous devriez être bien classé au Royaume-Uni. Mais il n'y a pas assez de liens internationaux pour convaincre un moteur de recherche que votre site Web est également populaire dans un autre pays.
Lire la suite: Check-list marketing international en 10 points
Un moyen efficace de contourner ce problème consiste à créer une liste de concurrents internationaux dans les territoires de votre choix et à analyser leurs backlinks. Un concurrent espagnol natif devrait avoir un portefeuille de backlinks rempli de tous les liens de sites Web basés en Espagne dont vous avez besoin pour commencer à bien vous y classer, et vous pouvez analyser leurs meilleurs et chercher à les reproduire !
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