Dans le bulletin de ce mois-ci, nous nous concentrons sur un domaine de l'exportation qui est souvent négligé ou auquel on accorde moins d'importance que sur votre marché national, le marketing.
Se mondialiser signifie que votre marketing doit également se mondialiser. Vous devez faire connaître votre produit, votre marque et générer ces prospects très importants. Cependant, ce qui fonctionne dans votre pays d'origine peut ne pas être la bonne approche dans un autre. Le marketing international doit être considéré avec soin.
Même le nom ou le slogan de votre produit doit être pris en compte. Une traduction directe peut être désastreuse. Même les grandes marques se trompent :
Le nom de marque de Coca Cola en Chine signifiait "Bite the Wax Tadpole"
La Nova de Chevrolet, lorsqu'elle est traduite en espagnol, signifiait "ne partira pas"
Il est essentiel de bien comprendre votre marché cible, sa langue, sa culture et bien plus encore. Nous avons élaboré une liste de contrôle en dix points pour le marketing international, qui vous guidera à travers les étapes clés pour une stratégie réussie.
Ce sujet mériterait un ouvrage entier à lui seul. C'est pourquoi nous avons rédigé un livre blanc détaillé sur le marketing international , téléchargeable gratuitement ici. Il vous aidera à compléter la checklist en 10 points pour l'élaboration de votre stratégie internationale, résumée ci-dessous :
Réfléchissez bien à votre stratégie de marketing international. Cela n'a pas besoin de coûter une fortune, mais cela nécessite une planification minutieuse et une approche ciblée. Suivez notre liste de contrôle et vous ne vous tromperez pas.
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