Un rapport conjoint de Google et Temasek Holdings a prédit que l'économie Internet de l'Asie du Sud-Est devrait atteindre 200 milliards de dollars au cours des sept prochaines années.
Le rapport, intitulé « e-Conomy Southeast Asia Spotlight 2017 », note que la croissance de l'année dernière a dépassé les attentes de 35 %, pour une valeur de 50 milliards de dollars à la fin de l'année.
Les ventes de commerce électronique ont été identifiées comme un moteur clé de la croissance, atteignant un peu moins de 11 milliards de dollars en volume brut de marchandises, soit 50 % de plus qu'en 2016. Deux secteurs critiques pour la croissance sont les plateformes mobiles comme Shopee et Tokopedia, ainsi que des services de covoiturage comme Grab, Uber et Go-Jek.
Cependant, le rapport suggérait que le principal obstacle à la croissance dans la région SEA était le manque de talents technologiques, en particulier locaux.
Opportunité pour les infrastructures technologiques et les exportateurs spécialisés
Alors que les principaux pays de la zone d'Asie du Sud-Est, tels que le Japon, la Chine et la Corée du Sud, enregistrent un taux de pénétration d'Internet compris entre 53 % et 91 %, les marchés émergents sont toujours aux prises avec une utilisation limitée d'Internet, malgré une forte utilisation de la téléphonie mobile.
Malgré cela, la région est régulièrement désignée comme une économie de croissance clé en matière d'utilisation du mobile, de publicité et de dépenses numériques.
Et tandis que des géants occidentaux tels que Facebook se disputent une part du marché chinois depuis des années avec un succès variable (des rapports récents suggèrent que les dirigeants de l'entreprise partent en masse avec le développement d'une version censurée de l'application sociale développée pour lancer Facebook sur le marché) , les opportunités moins exploitées au Bangladesh, au Myanmar et au Vietnam pourraient toutes s'avérer fructueuses pour les exportateurs.
Un facteur important est le prix de la publicité dans la zone APAC. Par exemple, il est beaucoup moins cher d'atteindre des millions de consommateurs potentiels en Inde que sur le marché chinois saturé – pour les biens de consommation en tout cas.
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Comme le note Anand Chakravarthy, MD d'Essence en Inde; « Le faible coût des médias, par rapport à de nombreux pays de la région APAC, est un avantage car en Inde, les coûts des médias sont environ cinq fois inférieurs à ceux de la Chine.
"L'Inde possède également un écosystème numérique en évolution rapide, avec la plus grande base de consommateurs en ligne, une forte pénétration de la téléphonie mobile et des appareils de plus en plus connectés."
La classe moyenne indienne est en plein essor, tout comme la croissance du produit intérieur brut au Bangladesh.
Tout cela suggère deux grandes opportunités pour les exportateurs. Premièrement, les services, la technologie et le savoir-faire pour stimuler davantage l'infrastructure et la croissance de l'économie numérique. Deuxièmement, commercialiser de manière rentable des produits et des services auprès de milliards de personnes.
Et les gouvernements de ces régions sont plus qu'investis dans l'accélération de la croissance de la technologie numérique. Comme le suggère le PDG du réseau d'agences MACOMM/Dentsu : « La politique amicale du gouvernement du Bangladesh à l'égard des investissements étrangers a déjà attiré l'attention de marques mondiales telles que Honda, Samsung, Alibaba, LG, CBL Munchee, etc.
"Tous ces noms ont déjà réalisé d'importants investissements dans l'infrastructure de fabrication pour servir le potentiel commercial de croissance des consommateurs de leurs marques."
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Le facteur important à retenir pour les exportateurs de commercialisation qui s'étendent dans ces régions, cependant, est l'échelle même. Alors que la publicité hyper-locale au Royaume-Uni pourrait signifier ajouter "mad fer it" à un panneau d'affichage de voiture à l'extérieur de la gare de Manchester Piccadilly, des pays comme l'Inde ont la taille de cinq ou six pays combinés. Chaque zone a ses propres coutumes, sa langue, sa culture, sa nourriture et, surtout, sa situation socio-économique. La publicité hyper-locale en Inde signifie donc adapter les messages pour qu'ils soient pertinents pour une population résidant sur une masse terrestre de la taille de la France ou de l'Ukraine, et non du Lancashire.
Mais avec une planification, une stratégie et une exécution appropriées, les opportunités pour les fournisseurs de services et les vendeurs de produits sont vastes.
