Der Wettbewerb um Suchmaschinenrankings war noch nie so härter, und selbst der Versuch, in Ihrem Heimatland wahrgenommen zu werden, kann eine Herausforderung sein. Aber was ist, wenn sich Ihre Zielgruppen in verschiedenen Gebieten befinden?
Internationales digitales Marketing wird zu einer immer begehrteren Anforderung für neue und etablierte Unternehmen, da die Globalisierung und das Online-Shopping es einfacher denn je gemacht haben, Produkte und Dienstleistungen von überall auf der Welt zu kaufen oder zu beziehen.
Und wenn Ihr Unternehmen versucht, Kunden aus mehr als einem Land anzuziehen, finden Sie hier einige wichtige Überlegungen, um sicherzustellen, dass Ihre Website in allen für Sie wichtigen Gebieten sichtbar ist.
Wählen Sie die richtige Domain aus
Als Erstes müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Domainname selbst auf das Ranking in verschiedenen Ländern ausgerichtet ist.
Die meisten Websites mit lokaler Ausrichtung haben eine Top-Level-Domain, die mit einem bestimmten Ländercode endet. Beispielsweise endet eine irische Website auf .ie, eine deutsche Website auf .de und eine britische Website auf .co.uk.
Diese TLDs teilen Suchmaschinen mit, in welchem Land Ihre Website rangieren soll. Dies bedeutet jedoch, dass Websites mit diesen lokalisierten TLDs Schwierigkeiten haben können, in Suchergebnissen auf anderen internationalen Märkten zu erscheinen.
Es ist nicht unmöglich. Beispielsweise wird ein irisches Hostel mit einer .ie TLD immer noch jemandem angezeigt, der in Deutschland nach einem Hostel in Galway oder Dublin sucht.
Aber um wirklich in einen neuen Markt vorzudringen, ist es am besten, eine .com-Domain zu erwerben.
Die richtige Sprache
Das Anbieten einer Auswahl an Sprachoptionen auf Ihrer Website schafft nicht nur Vertrauen und erhöht die Konversionsraten, sondern trägt auch dazu bei, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Zielländern zu erhöhen.
Wenn Ihre Website beispielsweise auf Englisch ist, Ihre Zielgruppe in Italien jedoch Google auf Italienisch durchsucht, werden die Seiten Ihrer Website nicht mit dem übereinstimmen, was sie suchen. Und wenn sie nicht übereinstimmen, werden sie nicht eingestuft.
Die Übersetzung Ihrer gesamten Website ist hier jedoch nur eine Überlegung – Sie müssen auch sicherstellen, dass Ihre übersetzten Seiten auf einer bestimmten, indexierbaren URL gerendert werden. Das bedeutet, dass Suchmaschinen die übersetzten Versionen all Ihrer Seiten crawlen und dann indexieren und sie dann in den internationalen Suchergebnissen anzeigen können.
Eine andere Möglichkeit besteht darin, verschiedene Websites anzubieten, die auf verschiedene Zonen ausgerichtet sind, und diese Websites bereits in die Muttersprache des jeweiligen Landes übersetzen zu lassen. Das ist etwas, das GORR, ein internationales Übersetzungsunternehmen getan hat. Sie haben vier Websites, eine auf Englisch, Tschechisch, Slowenisch und Deutsch. Alle diese Websites haben einen guten Rang, und da sie den Benutzern als lokalisierte Websites erscheinen, werden sie auch gut konvertiert!
Ein internationales Backlink-Portfolio
Der letzte Schritt besteht darin, die Backlinks Ihrer Website zu berücksichtigen. Backlinks online funktionieren wie Mundpropaganda offline. Auf diese Weise beurteilt Google, ob Ihre Website vertrauenswürdig ist und in den Suchergebnissen einen hohen Rang einnehmen sollte. Denn wenn 10 Websites auf Ihre verlinken, aber nur eine Website auf Ihren Konkurrenten, dann muss Ihre Website vertrauenswürdiger sein und den besten Inhalt haben.
Linkbuilding in Ihrem Heimatland ist schwer genug, aber wenn es um internationale Suchmaschinenoptimierung geht, müssen Sie auch daran denken, Links aus Ihren Zielländern zu generieren.
Wenn Ihre Website also auf ein internationales Publikum ausgerichtet ist, aber 90 % Ihres Backlink-Portfolios nur aus Großbritannien stammen, dann sollten Sie in Großbritannien einen guten Rang einnehmen. Aber es gibt dort nicht genug internationale Linkschlagkraft, um eine Suchmaschine davon zu überzeugen, dass Ihre Website auch in einem anderen Land beliebt ist.
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Ein effektiver Weg, dies zu umgehen, besteht darin, eine Liste internationaler Wettbewerber in den von Ihnen ausgewählten Gebieten zu erstellen und deren Backlinks zu analysieren. Ein gebürtiger spanischer Konkurrent sollte ein Backlink-Portfolio haben, das mit allen in Spanien ansässigen Website-Links gefüllt ist, die Sie benötigen, um dort gut zu ranken, und Sie können ihre besten analysieren und versuchen, sie zu replizieren!
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