A competição pelas classificações dos mecanismos de pesquisa nunca foi tão difícil, e até mesmo tentar ser notado em seu país de origem pode ser um desafio. Mas e se o seu público-alvo estiver em vários territórios?
O marketing digital internacional está se tornando um requisito cada vez mais procurado para empresas novas e estabelecidas, pois a globalização e as compras on-line tornaram mais fácil do que nunca comprar ou obter produtos e serviços de qualquer lugar do mundo.
E se sua empresa está tentando atrair clientes de mais de um país, aqui estão algumas considerações importantes para garantir que seu site seja visível em todos os territórios importantes para você.
Escolha o domínio certo
A primeira coisa é certificar-se de que seu próprio nome de domínio está voltado para a classificação em diferentes países.
A maioria dos sites com segmentação local terá um domínio de nível superior que termina com um código de país específico. Por exemplo, um site irlandês terminará com .ie, um site alemão .de e um site britânico .co.uk.
Esses TLDs informam aos mecanismos de pesquisa em qual país seu site deve ser classificado. Mas, como resultado, isso significa que os sites com esses TLDs localizados podem ter dificuldades para aparecer nos resultados de pesquisa em outros mercados internacionais.
Não é impossível. Por exemplo, um albergue irlandês com um TLD .ie ainda aparecerá para alguém procurando na Alemanha um albergue para ficar em Galway ou Dublin.
Mas para realmente penetrar em um novo mercado, sua melhor aposta será adquirir um domínio .com.
A linguagem certa
Oferecer uma seleção de opções de idioma em seu site não apenas cria confiança e aumenta as taxas de conversão, mas também ajuda a aumentar a visibilidade do seu site nos países de destino.
Por exemplo, se o seu site estiver em inglês, mas seu público-alvo no Itay pesquisar no Google em italiano, as páginas do seu site não corresponderão ao que eles estão pesquisando. E se eles não corresponderem, eles não serão classificados.
Traduzir todo o seu site é apenas uma consideração aqui – você também precisa garantir que suas páginas traduzidas sejam renderizadas em um URL indexável específico. Isso significa que os mecanismos de pesquisa podem rastrear e indexar as versões traduzidas de todas as suas páginas e mostrá-las nos resultados de pesquisa internacionais.
Outra opção é oferecer sites diferentes para segmentar zonas diferentes e ter esses sites já traduzidos para o idioma nativo desse país. Isso é algo que GORR, um empresa de tradução internacional foi feito. Eles têm quatro sites, um em inglês, tcheco, esloveno e alemão. Todos esses sites têm uma boa classificação e, como parecem ser sites localizados para os usuários, também convertem bem!
Um portfólio internacional de backlinks
A etapa final é considerar os backlinks do seu site. Backlinks online funcionam como boca a boca offline. É a maneira do Google de avaliar se seu site é confiável e deve ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa. Porque, se 10 sites estão linkando para o seu, mas apenas um site está linkando para o seu concorrente, então seu site deve ser mais confiável e ter o melhor conteúdo.
Linkbuilding em seu país de origem é bastante difícil, mas quando se trata de otimização de mecanismos de pesquisa internacionais, você também precisa considerar a geração de links de seus países de destino.
Portanto, se o seu site é voltado para um público internacional, mas 90% do seu portfólio de backlinks é apenas do Reino Unido, você deve ter uma boa classificação no Reino Unido. Mas não há influência internacional suficiente para convencer um mecanismo de pesquisa de que seu site também é popular em outro país.
Leia mais: Lista de verificação de marketing internacional de 10 pontos
Uma maneira eficaz de contornar isso é criar uma lista de concorrentes internacionais em seus territórios escolhidos e analisar seus backlinks. Um concorrente espanhol nativo deve ter um portfólio de backlinks preenchido com todos os links de sites baseados na Espanha que você precisa para começar a classificar bem lá, e você pode analisar os melhores deles e tentar replicá-los!
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