A Copa do Mundo na Rússia começou oficialmente com a nação anfitriã começando em grande estilo com uma exibição de 5 estrelas e cinco gols.
Toda a conversa no período que antecedeu a Copa do Mundo foi sobre como o país está preparado para sediar um torneio como esse e, mais importante, sobre a segurança daqueles que viajam para o país para torcer por seus times nacionais.
Mas com toda a conversa de pessoas que visitam a Rússia, um relatório publicado recentemente esclareceu um pouco como os russos estão deixando o país. Não sair de vez – estamos falando de viagens e turismo. Turismo de luxo.
De acordo com a Organização Mundial do Turismo (UNWTO), o turismo da Rússia está crescendo – 13% em 2017, com grandes aumentos esperados também neste verão – coincidindo curiosamente com a própria Copa do Mundo.
O elemento luxo vem na forma dos hotéis que os que viajam da Rússia reservam, predominantemente de 4 e 5 estrelas. De fato, as reservas na faixa de hotéis de luxo podem aumentar em 167% neste verão.
Os dados da OMT também são apoiados pela atividade online da Rússia, que usa o Yandex como seu mecanismo de pesquisa predominante.
Giulio Gargiullo, especialista no setor de luxo russo, observou que uma economia estabilizada na Rússia nos últimos meses levou a um aumento no número de russos que viajam para a Europa, especialmente à medida que as pesquisas on-line por acomodações de 4 e 5 estrelas no exterior aumentam.
Ele disse que: “… o número de pesquisas realizadas por russos no Yandex, o principal mecanismo de busca russo, por hotéis de luxo na categoria de 4 ou 5 estrelas (cresceu). Na categoria 5 estrelas, assistimos a um aumento percentual nas buscas online de 167.4% entre julho de 2016 e julho de 2017 com 337,700 buscas online. Espera-se um aumento ainda maior nos próximos meses, com pico em julho de 2018.
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“Da mesma forma, na categoria 4 estrelas, foram realizadas 107,607 buscas online em julho de 2016 e 193,997 em julho de 2017, apresentando um aumento percentual de 80.3%, e há um crescimento ainda maior nas buscas e reservas online para 2018 com pico máximo ocorrendo durante o mês de julho”.
Os gastos dos russos em viagens ao exterior também dispararam, gastando US$ 31 bilhões em todo o mundo no ano passado. Uma figura que tem fornecedores de viagens de luxo em todo o continente sentados e prestando atenção. Talvez certificando-se de que seus sites também tenham traduções em russo disponíveis.
Reconhecendo as tendências emergentes
Se você oferece um produto ou serviço com foco específico no consumidor, reconhecer mercados emergentes, como o mercado de turismo de luxo russo, pode ser extremamente importante para o crescimento futuro de seus negócios.
Por quê? Porque seus concorrentes podem ainda ter visto a tendência e você pode roubar uma vantagem sobre eles, especialmente se você for um player menor em um mercado saturado.
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Analisar dados de tendências de pesquisa é um bom ponto de partida, mas saber como capitalizar rapidamente uma oportunidade emergente é igualmente importante.
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