Rywalizacja o rankingi w wyszukiwarkach nigdy nie była cięższa, a nawet próba bycia zauważonym w swoim kraju może być wyzwaniem. Ale co, jeśli docelowi odbiorcy znajdują się na różnych terytoriach?
Międzynarodowy marketing cyfrowy staje się coraz bardziej pożądanym wymogiem dla nowych i ugruntowanych firm, ponieważ globalizacja i zakupy online sprawiły, że kupowanie lub pozyskiwanie produktów i usług z dowolnego miejsca na świecie stało się łatwiejsze niż kiedykolwiek.
A jeśli Twoja firma stara się przyciągnąć klientów z więcej niż jednego kraju, oto kilka kluczowych kwestii, aby upewnić się, że Twoja witryna jest widoczna na wszystkich ważnych dla Ciebie terytoriach.
Wybierz odpowiednią domenę
Pierwszą rzeczą jest upewnienie się, że sama nazwa domeny jest dostosowana do rankingu w różnych krajach.
Większość witryn z celem lokalnym ma domenę najwyższego poziomu, która kończy się określonym kodem kraju. Na przykład witryna irlandzka kończy się na .ie, witryna niemiecka .de, a witryna brytyjska .co.uk.
Te domeny TLD informują wyszukiwarki, w jakim kraju powinna znajdować się Twoja witryna. W rezultacie oznacza to jednak, że witryny z tymi zlokalizowanymi domenami TLD mogą mieć trudności z pojawianiem się w wynikach wyszukiwania na innych rynkach międzynarodowych.
To nie jest niemożliwe. Na przykład, irlandzki hostel z domeną .ie TLD nadal będzie widoczny dla kogoś, kto szuka w Niemczech hostelu w Galway lub Dublinie.
Ale aby naprawdę wejść na nowy rynek, najlepszym rozwiązaniem będzie nabycie domeny .com.
Właściwy język
Oferowanie wyboru opcji językowych w witrynie nie tylko buduje zaufanie i zwiększa współczynniki konwersji, ale także pomaga zwiększyć widoczność witryny w krajach docelowych.
Na przykład, jeśli Twoja witryna jest w języku angielskim, ale docelowi odbiorcy we Włoszech wyszukują Google w języku włoskim, strony witryny nie będą pasować do tego, czego szukają. A jeśli nie pasują do siebie, nie zostaną sklasyfikowane.
Tłumaczenie całej witryny to tylko jedna kwestia – musisz również upewnić się, że przetłumaczone strony są renderowane pod konkretnym, indeksowalnym adresem URL. Oznacza to, że wyszukiwarki będą mogły indeksować, a następnie indeksować przetłumaczone wersje wszystkich Twoich stron, a następnie wyświetlać je w międzynarodowych wynikach wyszukiwania.
Inną opcją jest oferowanie różnych witryn skierowanych do różnych stref i posiadanie tych witryn już przetłumaczonych na język ojczysty tego kraju. To jest coś, co GORR, a międzynarodowa firma tłumaczeniowa zrobił. Mają cztery strony internetowe, jedną w języku angielskim, czeskim, słoweńskim i niemieckim. Wszystkie te witryny mają dobrą pozycję w rankingu, a ponieważ użytkownikom wydają się być zlokalizowanymi witrynami, również dobrze konwertują!
Międzynarodowy portfel linków zwrotnych
Ostatnim krokiem jest rozważenie linków zwrotnych Twojej witryny. Linki zwrotne online działają jak poczta pantoflowa w trybie offline. To sposób Google oceniający, czy Twoja witryna jest godna zaufania i powinna mieć wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania. Ponieważ, jeśli 10 stron linkuje do Twojej, ale tylko jedna linkuje do Twojej konkurencji, to Twoja witryna musi być bardziej godna zaufania i mieć najlepszą treść.
Tworzenie linków w Twoim kraju jest wystarczająco trudne, ale jeśli chodzi o międzynarodową optymalizację wyszukiwarek, musisz również rozważyć generowanie linków z krajów docelowych.
Tak więc, jeśli Twoja witryna jest skierowana do międzynarodowej publiczności, ale 90% Twojego portfela linków zwrotnych pochodzi tylko z Wielkiej Brytanii, powinieneś mieć dobrą pozycję w Wielkiej Brytanii. Jednak nie ma wystarczającej siły międzynarodowej linków, aby przekonać wyszukiwarkę, że Twoja witryna jest popularna również w innym kraju.
Czytaj więcej: 10-punktowa międzynarodowa lista kontrolna marketingu
Skutecznym sposobem na obejście tego jest stworzenie listy międzynarodowych konkurentów na wybranych terytoriach i przeanalizowanie ich linków zwrotnych. Pochodzący z Hiszpanii konkurent powinien mieć portfolio linków wstecznych wypełnione wszystkimi linkami do hiszpańskich witryn internetowych, których potrzebujesz, aby zacząć tam dobrze pozycjonować, a Ty możesz przeanalizować ich najlepsze i spróbować je powielić!
Zostaw to ekspertom
W Go Exporting współpracowaliśmy z wieloma międzynarodowymi firmami, aby uzyskać międzynarodowy ranking – a także generować leady i sprzedaż.
Poprzez międzynarodowe SEO, transgraniczny PPC i szereg innych zintegrowanych technik marketingu cyfrowego możemy sprawić, że Twoja marka będzie znana na terytoriach, które są dla Ciebie najważniejsze.
Dowiedz się więcej o: nasze międzynarodowe usługi marketingu cyfrowego tutaj.
