Wspólny raport Google i Temasek Holdings przewiduje, że w ciągu najbliższych siedmiu lat gospodarka internetowa Azji Południowo-Wschodniej będzie warta 200 miliardów dolarów.
Raport zatytułowany „e-Conomy Southeast Asia Spotlight 2017” odnotował, że wzrost w ubiegłym roku przewyższył oczekiwania o 35%, co na koniec roku wyniosło 50 miliardów dolarów.
Sprzedaż e-commerce została zidentyfikowana jako kluczowy czynnik wzrostu, osiągając prawie 11 mld USD wolumenu towarów brutto – o 50% więcej niż w 2016 r. Dwa kluczowe sektory dla wzrostu obejmują platformy zorientowane na urządzenia mobilne, takie jak Shopee i Tokopedia, a także usługi przewozowe z takimi firmami jak Grab, Uber i Go-Jek.
Jednak raport sugerował, że kluczowym ograniczeniem wzrostu w regionie SEA był brak talentów technologicznych, zwłaszcza wychowanków.
Szansa dla infrastruktury technologicznej i specjalistycznych eksporterów
Podczas gdy główne kraje w strefie Azji Południowo-Wschodniej, takie jak Japonia, Chiny i Korea Południowa, odnotowują penetrację Internetu między 53% a 91%, rynki wschodzące nadal borykają się z ograniczonym wykorzystaniem Internetu, pomimo wysokiego wykorzystania telefonów komórkowych.
Mimo to region jest regularnie określany jako kluczowa gospodarka wzrostu, jeśli chodzi o korzystanie z urządzeń mobilnych, reklamę i wydatki cyfrowe.
I podczas gdy zachodni giganci, tacy jak Facebook, od lat walczą o kawałek chińskiego rynku z różnym powodzeniem (ostatnie raporty sugerują, że szefowie firm masowo odchodzą z rozwojem ocenzurowanej wersji aplikacji społecznościowej opracowanej w celu wprowadzenia Facebooka na rynek) , mniej wykorzystane możliwości w Bangladeszu, Birmie i Wietnamie mogą okazać się owocne dla eksporterów.
Ogromnym czynnikiem jest cena reklamy w strefie APAC. Na przykład znacznie taniej jest dotrzeć do milionów potencjalnych konsumentów w Indiach niż na nasyconym rynku chińskim – w każdym razie w przypadku towarów konsumpcyjnych.
Czytaj więcej: Nowa rządowa strategia eksportowa ma na celu uczynienie Wielkiej Brytanii „supermocarstwem eksportowym XXI wieku”
Jak zauważa Anand Chakravarthy, MD of Essence w Indiach; „Niskie koszty mediów w porównaniu z wieloma krajami regionu APAC są zaletą, ponieważ w Indiach koszty mediów są około pięciokrotnie niższe niż w Chinach.
„Indie mają również szybko ewoluujący ekosystem cyfrowy, z największą bazą konsumentów online, wysoką penetracją telefonów komórkowych i coraz bardziej podłączonymi urządzeniami”.
Klasa średnia w Indiach kwitnie, podobnie jak wzrost produktu krajowego brutto w Bangladeszu.
Wszystko to sugeruje dwie wielkie możliwości dla eksporterów. Po pierwsze, usługi, technologia i know-how w celu dalszego pobudzania infrastruktury i wzrostu gospodarki cyfrowej. Po drugie, aby efektywnie sprzedawać produkty i usługi miliardom ludzi.
A rządy w tych regionach z nawiązką inwestują w przyspieszenie rozwoju technologii cyfrowych. Jak sugeruje dyrektor generalny sieci agencji MACOMM/Dentsu: „Polubowna polityka rządu Bangladeszu wobec inwestycji zagranicznych już przyciągnęła silne zainteresowanie globalnych marek, takich jak Honda, Samsung, Alibaba, LG, CBL Munchee itp.
„Wszystkie te nazwy dokonały już znacznych inwestycji w infrastrukturę produkcyjną, aby służyć potencjałowi biznesowemu wzrostu konsumenckiego ich marek”.
Czytaj więcej: Międzynarodowe usługi marketingowe
Dużym czynnikiem, o którym należy pamiętać dla eksporterów marketingowych rozszerzających się na te regiony, jest jednak sama skala. Podczas gdy reklama hiperlokalna w Wielkiej Brytanii może oznaczać dodanie słowa „Wściekły na to” do billboardu samochodowego przed dworcem kolejowym Manchester Piccadilly, kraje takie jak Indie mają łącznie pięć lub sześć krajów. Każda strefa z własnymi zwyczajami, językiem, kulturą, jedzeniem i przede wszystkim socjoekonomią. W związku z tym reklama hiperlokalna w Indiach oznacza dostosowywanie komunikatów tak, aby były odpowiednie dla populacji zamieszkującej obszar o wielkości Francji lub Ukrainy, a nie Lancashire.
Jednak przy odpowiednim planowaniu, strategii i wykonaniu możliwości zarówno dla dostawców usług, jak i sprzedawców produktów są ogromne.
