La competencia por las clasificaciones de los motores de búsqueda nunca ha sido más dura, e incluso tratar de hacerse notar en su país de origen puede ser un desafío. Pero, ¿y si su público objetivo está en varios territorios?
El marketing digital internacional se está convirtiendo en un requisito cada vez más buscado para las empresas nuevas y establecidas, ya que la globalización y las compras en línea han hecho que sea más fácil que nunca comprar u obtener productos y servicios desde cualquier parte del mundo.
Y si su negocio está tratando de atraer clientes de más de un país, aquí hay algunas consideraciones clave para garantizar que su sitio web sea visible en todos los territorios que le interesan.
Elija el dominio correcto
Lo primero es asegurarse de que su nombre de dominio esté orientado a la clasificación en diferentes países.
La mayoría de los sitios web con un objetivo local tendrán un dominio de nivel superior que termina con un código de país específico. Por ejemplo, un sitio web irlandés terminará en .ie, un sitio alemán en .de y un sitio británico en .co.uk.
Estos TLD indican a los motores de búsqueda en qué país debe clasificar su sitio. Pero, como resultado, significa que los sitios web con estos TLD localizados pueden tener dificultades para aparecer en los resultados de búsqueda en otros mercados internacionales.
No es imposible. Por ejemplo, un albergue irlandés con un TLD .ie seguirá mostrándose a alguien que busque en Alemania un albergue para alojarse en Galway o Dublín.
Pero para penetrar realmente en un nuevo mercado, lo mejor que puede hacer es adquirir un dominio .com.
El idioma correcto
Ofrecer una selección de opciones de idioma en su sitio web no solo genera confianza y aumenta las tasas de conversión, sino que también ayuda a aumentar la visibilidad de su sitio web en los países de destino.
Por ejemplo, si su sitio web está en inglés pero su público objetivo en Italiay busca en Google en italiano, entonces las páginas de su sitio web no coincidirán con lo que están buscando. Y si no coinciden, no se clasificarán.
Sin embargo, traducir todo su sitio web es solo una consideración aquí: también debe asegurarse de que sus páginas traducidas se muestren en una URL indexable específica. Esto significará que los motores de búsqueda pueden rastrear y luego indexar las versiones traducidas de todas sus páginas y luego mostrarlas en los resultados de búsqueda internacionales.
Otra opción es ofrecer diferentes sitios web para apuntar a diferentes zonas y tener estos sitios web ya traducidos al idioma nativo de ese país. Esto es algo que GORR, un empresa de traducción internacional ha hecho. Tienen cuatro sitios web, uno en inglés, checo, esloveno y alemán. Todos estos sitios web se clasifican bien, y debido a que parecen ser sitios web localizados para los usuarios, ¡también se convierten bien!
Una cartera internacional de backlinks
El paso final es considerar los vínculos de retroceso de su sitio web. Los vínculos de retroceso en línea funcionan como el boca a boca fuera de línea. Es la forma que tiene Google de evaluar si su sitio web es confiable y debe tener una clasificación alta en los resultados de búsqueda. Porque, si 10 sitios web se vinculan al suyo, pero solo un sitio web se vincula a su competidor, entonces su sitio web debe ser más confiable y tener el mejor contenido.
La construcción de enlaces en su país de origen es bastante difícil, pero cuando se trata de la optimización de motores de búsqueda internacionales, también debe considerar generar enlaces desde sus países de destino.
Entonces, si su sitio web está dirigido a una audiencia internacional, pero el 90% de su cartera de backlinks proviene solo del Reino Unido, entonces debería clasificarse bien en el Reino Unido. Pero no hay suficiente influencia de enlaces internacionales para convencer a un motor de búsqueda de que su sitio web también es popular en otro país.
Más información: Lista de verificación de marketing internacional de 10 puntos
Una forma efectiva de evitar esto es crear una lista de competidores internacionales en los territorios elegidos y analizar sus backlinks. Un competidor nativo español debe tener una cartera de backlinks llena de todos los enlaces de sitios web basados en España que necesita para comenzar a clasificarse bien allí, ¡y puede analizar los mejores y buscar replicarlos!
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