La Copa del Mundo en Rusia ha comenzado oficialmente con la nación anfitriona comenzando con estilo con una actuación de 5 estrellas y cinco goles.
Toda la conversación en el período previo a la Copa del Mundo se ha centrado en cuán preparada está la nación para albergar un torneo de este tipo y, lo que es más importante, la seguridad de quienes viajan al país para animar a sus equipos nacionales.
Pero con todo el rumor de la gente que visita Rusia, un informe publicado recientemente arrojó un poco de luz sobre cómo los rusos están abandonando el país. No nos vamos para siempre, estamos hablando de viajes y turismo. Turismo de lujo en eso.
Según la Organización Mundial del Turismo (OMT), el turismo DESDE Rusia está en auge (un 13 % más en 2017 y se esperan grandes aumentos también este verano), curiosamente coincidiendo con la propia Copa del Mundo.
El elemento de lujo viene en la forma de los hoteles que reservan los que viajan desde Rusia, predominantemente de 4 y 5 estrellas. De hecho, las reservas en el segmento de hoteles de lujo podrían aumentar un 167 % este verano.
Los datos de la OMT también están respaldados por la actividad en línea de Rusia, que utiliza Yandex como motor de búsqueda predominante.
Giulio Gargiullo, un experto en el sector del lujo ruso, señaló que la estabilización de la economía en Rusia en los últimos meses ha llevado a un aumento de los rusos que viajan a Europa, en particular a medida que aumentan las búsquedas en línea de alojamiento de 4 y 5 estrellas en el extranjero.
Dijo que: “…el número de búsquedas realizadas por rusos en Yandex, el principal motor de búsqueda ruso, de hoteles de lujo en la categoría de 4 o 5 estrellas (ha crecido). En la categoría de 5 estrellas, somos testigos de un aumento porcentual en las búsquedas en línea del 167.4 % entre julio de 2016 y julio de 2017 con 337,700 búsquedas en línea. Se espera un aumento aún mayor en los próximos meses, alcanzando su punto máximo en julio de 2018.
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“Del mismo modo, en la categoría de 4 estrellas se han realizado 107,607 búsquedas online en julio de 2016 y 193,997 en julio de 2017 mostrando un incremento porcentual del 80.3%, siendo aún mayor el crecimiento de búsquedas y reservas online para 2018 con el pico máximo durante el mes de julio.”
El gasto de los rusos mientras viajaban al extranjero también se disparó, gastando $ 31 mil millones en todo el mundo el año pasado. Una cifra que tiene proveedores de viajes de lujo en todo el continente sentados y prestando atención. Quizás asegurándose de que sus sitios web también tengan traducciones al ruso disponibles.
Reconocer las tendencias emergentes
Si ofrece un producto o servicio centrado en el consumidor en particular, reconocer mercados emergentes como el mercado del turismo de lujo en Rusia puede ser de vital importancia para el crecimiento futuro de su negocio.
¿Por qué? Porque es posible que sus competidores ya hayan visto la tendencia y usted podría ganarles la delantera, especialmente si es un jugador más pequeño en un mercado saturado.
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Analizar los datos de tendencias de búsqueda es un buen punto de partida, pero saber cómo capitalizar rápidamente una oportunidad emergente es igual de importante.
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