توقع تقرير مشترك صادر عن Google و Temasek Holdings أنه من المتوقع أن تبلغ قيمة اقتصاد الإنترنت في جنوب شرق آسيا 200 مليار دولار في غضون السنوات السبع المقبلة.
وأشار التقرير ، المسمى e-Conomy Southeast Asia Spotlight 2017 ، إلى أن النمو في العام الماضي فاق التوقعات بنسبة 35٪ ، بقيمة 50 مليار دولار في نهاية العام.
تم تحديد مبيعات التجارة الإلكترونية كمحرك رئيسي للنمو ، حيث وصلت إلى ما يقل قليلاً عن 11 مليار دولار من إجمالي حجم البضائع - أعلى بنسبة 50٪ مما كانت عليه في عام 2016. يشمل قطاعان مهمان للنمو منصات الجوال الأولى مثل Shopee و Tokopedia ، بالإضافة إلى خدمات النقل مع أمثال Grab و Uber و Go-Jek.
ومع ذلك ، أشار التقرير إلى أن محدودية النمو الرئيسية في منطقة جنوب شرق آسيا هي الافتقار إلى المواهب التقنية ، وخاصة المحلية.
فرصة للبنية التحتية التقنية والمصدرين المتخصصين
في حين أن البلدان الرئيسية في منطقة جنوب شرق آسيا مثل اليابان والصين وكوريا الجنوبية تبلغ نسبة انتشار الإنترنت بين 53٪ و 91٪ ، لا تزال الأسواق الناشئة تعاني من استخدام محدود للإنترنت ، على الرغم من الإقبال الكبير على استخدام الهاتف المحمول.
على الرغم من ذلك ، يتم تخصيص المنطقة بانتظام كاقتصاد نمو رئيسي عندما يتعلق الأمر باستخدام الهاتف المحمول والإعلان والإنفاق الرقمي.
وبينما كان العمالقة الغربيون مثل Facebook يتنافسون على جزء من السوق الصينية لسنوات مع نجاح متفاوت (تشير التقارير الأخيرة إلى أن مسؤولي الشركة تركوا بأعداد كبيرة مع تطوير نسخة خاضعة للرقابة من التطبيق الاجتماعي تم تطويره لإطلاق Facebook في السوق) ، فإن الفرص الأقل استغلالًا في بنغلاديش وميانمار وفيتنام يمكن أن تكون جميعها مثمرة للمصدرين.
أحد العوامل الضخمة هو سعر الإعلان في منطقة آسيا والمحيط الهادئ. على سبيل المثال ، يعد الوصول إلى ملايين المستهلكين المحتملين في الهند أرخص بكثير مما هو عليه في السوق الصينية المشبعة - بالنسبة للسلع الاستهلاكية على أي حال.
اقرأ أكثر: تهدف استراتيجية التصدير الحكومية الجديدة إلى جعل بريطانيا "قوة عظمى في تصدير القرن الحادي والعشرين"
كما يلاحظ أناند شاكرافارثي ، دكتوراه في الطب من Essence في الهند ؛ تعتبر التكاليف المنخفضة لوسائل الإعلام ، مقارنة بالعديد من البلدان في منطقة آسيا والمحيط الهادي ، ميزة لأنه في الهند ، تكاليف وسائل الإعلام أقل بخمس مرات تقريبًا من تكلفة الصين.
"تمتلك الهند أيضًا نظامًا بيئيًا رقميًا سريع التطور ، مع أكبر قاعدة من المستهلكين عبر الإنترنت ، وتغلغل كبير للهواتف المحمولة وأجهزة متصلة بشكل متزايد."
تزدهر الطبقة الوسطى في الهند ، وكذلك نمو الناتج المحلي الإجمالي في بنغلاديش.
كل هذا يشير إلى فرصتين كبيرتين للمصدرين. أولاً ، الخدمات والتكنولوجيا والمعرفة لزيادة تحفيز البنية التحتية للاقتصاد الرقمي والنمو. ثانيًا ، تسويق المنتجات والخدمات بفعالية من حيث التكلفة لمليارات الأشخاص.
والحكومات في هذه المناطق تستثمر أكثر في تسريع نمو التكنولوجيا الرقمية. كما يقترح الرئيس التنفيذي لشبكة الوكالات MACOMM / Dentsu: "لقد جذبت سياسات حكومة بنغلاديش الودية تجاه الاستثمار الأجنبي بالفعل مصالح قوية من العلامات التجارية العالمية مثل Honda و Samsung و Alibaba و LG و CBL Munchee إلخ.
"كل هذه الأسماء قامت بالفعل باستثمارات قوية في البنية التحتية للتصنيع لخدمة الإمكانات التجارية لنمو المستهلكين لعلاماتهم التجارية."
اقرأ أكثر: خدمات التسويق الدولي
ومع ذلك ، فإن العامل الأكبر الذي يجب تذكره بالنسبة للمصدرين التسويقيين الذين يتوسعون في هذه المناطق ، هو الحجم الهائل. في حين أن الإعلان المحلي المفرط في المملكة المتحدة قد يعني إضافة "جنون جنوني" إلى لوحة إعلانات سيارات خارج محطة قطار مانشستر بيكاديللي ، فإن دولًا مثل الهند يبلغ حجمها خمسة أو ستة بلدان مجتمعة. كل منطقة لها عاداتها ولغتها وثقافتها وطعامها وحيويتها - الاجتماعية والاقتصادية. وبالتالي ، فإن الإعلان المحلي المفرط في الهند يعني تصميم الرسائل بحيث تكون ملائمة لسكان مقيم على مساحة أرضية بحجم فرنسا أو أوكرانيا ، وليس لانكشاير.
ولكن مع التخطيط الصحيح والاستراتيجية والتنفيذ ، فإن الفرص المتاحة لكل من مقدمي الخدمات وبائعي المنتجات هائلة.
